【編者按：受國(guó)際油價(jià)低位徘徊影響，石油公司紛紛收緊投資，殼牌為何不斷在中國(guó)加大投資？殼牌全球潤(rùn)滑油供應(yīng)鏈副總裁莊良星，以及殼牌(中國(guó))有限公司車用潤(rùn)滑油銷售總經(jīng)理袁正向本報(bào)記者講述了其中緣由。】

記者：低油價(jià)是否影響潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)？

莊良星：國(guó)際油價(jià)走低給石油公司帶來了巨大影響，但是對(duì)于潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)來說，影響不是很大。對(duì)于殼牌來說，潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)在中國(guó)真正要面對(duì)的挑戰(zhàn)是經(jīng)濟(jì)增速放緩。雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度不像前幾年那么快，但相對(duì)于其他地區(qū)來說，7%左右的增長(zhǎng)速度在全球范圍內(nèi)仍然非常高。殼牌相信，中國(guó)的潤(rùn)滑油市場(chǎng)仍然有很大的成長(zhǎng)空間。此外，低油價(jià)并不完全是壞事，它能夠在一定程度上刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而進(jìn)一步提升潤(rùn)滑油市場(chǎng)發(fā)展空間。

記者：殼牌如何看待中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)未來發(fā)展空間？

莊良星：殼牌始終對(duì)中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)未來發(fā)展充滿信心。第一，從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，潤(rùn)滑油市場(chǎng)的增長(zhǎng)與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)是相匹配的。只要中國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，那么，中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的發(fā)展基本面就是向好的。

第二，從發(fā)展趨勢(shì)來看，中國(guó)在未來幾年內(nèi)將會(huì)成為全球第一大潤(rùn)滑油市場(chǎng)。根據(jù)Kline&Company的研究數(shù)據(jù)，中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求量已占亞太地區(qū)潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求量的46%，而亞太潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求量占全球需求量的43%。可以說，中國(guó)是全球潤(rùn)滑油市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。中國(guó)目前是僅次于美國(guó)的全球第二大潤(rùn)滑油市場(chǎng)，而且有望在未來兩三年內(nèi)，超過美國(guó)成為占全球需求量1/5的第一大市場(chǎng)。對(duì)于殼牌來說，中國(guó)很可能在四五年時(shí)間里，成為我們潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)全球最大的市場(chǎng)。因此，我們會(huì)在中國(guó)潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)上持續(xù)投入，不僅僅是增設(shè)潤(rùn)滑油工廠，還會(huì)在人才、技術(shù)研發(fā)等方面不斷加大投入力度。

記者：過去十年間，殼牌在中國(guó)的潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)每年都以兩位數(shù)字高速增長(zhǎng)，殼牌的秘訣是什么？

袁正：一是產(chǎn)品要貼近市場(chǎng)，貼近客戶。這就需要我們通過不斷地創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品領(lǐng)先，服務(wù)領(lǐng)先。要?jiǎng)?chuàng)新，首先要有戰(zhàn)略性的眼光。例如殼牌在新投入運(yùn)營(yíng)的天津潤(rùn)滑油調(diào)配廠中，其中一些產(chǎn)品是基于天然氣制油技術(shù)的調(diào)配而成的高端潤(rùn)滑油產(chǎn)品。雖然這些產(chǎn)品目前在中國(guó)市場(chǎng)的接受度有限，但隨著中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，這些高端產(chǎn)品前景十分看好。要?jiǎng)?chuàng)新，還得在研發(fā)上舍得投入。去年，殼牌在中國(guó)正式啟用了致力于潤(rùn)滑劑和油品研發(fā)的上海技術(shù)中心，進(jìn)一步增強(qiáng)了研發(fā)實(shí)力。同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)與原始設(shè)備制造商、客戶以及國(guó)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)的緊密合作，研發(fā)滿足新技術(shù)規(guī)格要求的潤(rùn)滑油產(chǎn)品，確保產(chǎn)品的領(lǐng)先性。此外，還要注重與所在國(guó)研究機(jī)構(gòu)建立起良好聯(lián)系。如殼牌與清華大學(xué)就潤(rùn)滑油研發(fā)等方面有著很好的合作，這有助于殼牌在中國(guó)推出更貼近市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

二是要通過多種多樣的方式塑造好潤(rùn)滑油品牌。比如在小車用油領(lǐng)域，殼牌與法拉利有著60年的合作歷史，讓其旗下的車在各種嚴(yán)酷的行車環(huán)境中使用殼牌潤(rùn)滑油，展示殼牌產(chǎn)品的優(yōu)越性。再如殼牌會(huì)經(jīng)常組織一些線下客戶體驗(yàn)活動(dòng)，組織消費(fèi)者進(jìn)行駕車體驗(yàn)，在“實(shí)戰(zhàn)”中感受殼牌產(chǎn)品……通過這一系列品牌塑造活動(dòng)，殼牌旗下的潤(rùn)滑油產(chǎn)品開始逐步走進(jìn)消費(fèi)者心里，美譽(yù)度在同類產(chǎn)品中名列前茅。

三是要打造專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)。在中國(guó)，殼牌的潤(rùn)滑油產(chǎn)品主要面向三個(gè)領(lǐng)域——小車用油、卡車用油、工業(yè)用油。根據(jù)每個(gè)領(lǐng)域客戶特性不同，需要打造不同的銷售團(tuán)隊(duì)，采取不同的銷售策略。在小車用油領(lǐng)域，殼牌注重與原始設(shè)備制造商的合作，比如與奔馳的母公司戴姆勒公司合作，讓勁霸成為其唯一指定用油；與寶馬公司合作，成為其售后潤(rùn)滑油推薦供應(yīng)商等。在卡車用油領(lǐng)域，加強(qiáng)經(jīng)銷商管理，確保殼牌旗下產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)。在工業(yè)用油領(lǐng)域，我們采取的是B2B銷售模式，根據(jù)用戶的需求，提供一對(duì)一的個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)與技術(shù)支持，減少工廠關(guān)鍵設(shè)備停運(yùn)時(shí)間，為用戶降本增效等。通過這些銷售策略，確保殼牌在中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)。